Consultor político: el estratega clave en el mundo de la política

El presente año promete ser una ‘delicia’ para los amantes de la demoscopia y para los consultores políticos. Ya hemos vivido unas elecciones autonómicas, la de Galicia, y para el 21 de abril se celebrarán las del País Vasco. Además, también están en el calendario los comicios al Parlamento Europeo, entre el 6 y el 9 de junio, dependiendo de cada país. Lo que sí que no estaba previsto en la agenda política es la cita con las urnas el 12 de mayo en Cataluña. Pere Aragonès se ha encontrado sin apoyos suficientes para sacar adelante los presupuestos de la Generalitat, la ley más importante del año para poder gobernar, y ha convocado elecciones autonómicas anticipadas. En principio, la legislatura finalizaba a principios de 2025. 

Así las cosas, con tanta campaña electoral, los partidos políticos deben echar mano de todos sus recursos propios para consolidar estrategias que les permitan obtener unos resultados aceptables para cumplir con sus objetivos. Unos se ‘conforman’ con entrar en las instituciones, otros no perder demasiados escaños, y, los mayoritarios, alcanzar el poder o no pasar a la oposición gracias o a pesar de llegar a un pacto y un gobierno de coalición.

Para ayudar a alcanzar las metas propuestas, el perfil del consultor político es clave. Ya sea un profesional interno, dentro de la estructura u organigrama de las formaciones o externo. En la mayoría de los casos, los partidos políticos eligen a consultores de empresas del ámbito privado, lejos de los condicionamientos y corsés de los partidos. En este artículo te ofrecemos algunas pinceladas sobre este tipo de profesionales que ‘viven en y de la política’, pero siempre en la sombra, aunque cada vez menos, porque también participan con frecuencia en los medios de comunicación.

¿Qué es un consultor político? 

Definición de consultor político:

• Un consultor político es un experto en comunicación, marketing político y estrategia electoral.
• Su objetivo es ayudar a los líderes políticos a definir su mensaje y transmitirlo efectivamente a la ciudadanía.
• No solo se trata de ganar elecciones, sino también de conectar con la audiencia y construir una imagen positiva.

Diferencias entre un asesor y un consultor político:

• Asesor político:
  • Puede ser un funcionario de gobierno o parte del equipo interno de un partido.
  • Trabaja directamente con el candidato o cargo público.
  • Se centra en políticas públicas, legislación y gestión gubernamental.
• Consultor político:
  • Es externo al partido o gobierno.
  • No es parte del equipo interno.
  • Se enfoca en estrategia de campaña, comunicación y posicionamiento.

Funciones principales de un consultor político:

1. Conocer en profundidad a la sociedad y el contexto político:
   • El consultor político debe estudiar a fondo la sociedad en la que opera y comprender su dinámica.
   • Analiza tendencias, opiniones públicas, cultura, historia política y demografía.
   • Esto le permite adaptar estrategias y mensajes de manera efectiva.
2. Definir la estrategia básica y ofrecer soluciones:
   • El consultor político diseña una estrategia para alcanzar los objetivos del candidato o partido.
   • Proporciona soluciones creativas para desafíos específicos.
   • Evalúa fortalezas y debilidades y propone acciones concretas.
3. Diseñar y dirigir campañas electorales:
   • El consultor político planifica y ejecuta campañas electorales.
   • Define mensajes clave, plataformas, actividades de campo y publicidad.
   • Supervisa la logística y la estrategia de medios.
4. Asesorar en discursos y comunicación política:
   • Ayuda al candidato a preparar discursos efectivos.
   • Ofrece consejos sobre comunicación para debates, entrevistas y eventos públicos.
   • Asegura que el mensaje sea coherente y persuasivo.
5. Crear y gestionar la imagen pública del candidato y/o partido:
   • El consultor político moldea la percepción pública.
   • Trabaja en la marca personal del candidato o partido.
   • Cuida la reputación y la credibilidad.
6. Manejar crisis y situaciones delicadas:
   • Anticipa posibles crisis y controversias.
   • Desarrolla planes de gestión de crisis.
   • Actúa rápidamente para mitigar daños y mantener la confianza.

Habilidades clave de un buen consultor político:

1. Capacidad de investigación y análisis:
   • Un consultor político debe ser un investigador ágil. Debe comprender a fondo el contexto político, las tendencias sociales y las preferencias del electorado.
   • Analiza datos, encuestas y estadísticas para tomar decisiones informadas.
2. Comunicación persuasiva:
   • La habilidad para transmitir mensajes de manera efectiva es fundamental. El consultor político debe ser un orador convincente y un escritor hábil.
   • Su objetivo es influir en la opinión pública y ganar apoyo para su cliente.
3. Adaptabilidad y resiliencia:
   • La política es dinámica y a menudo impredecible. Un buen consultor debe ser flexible y capaz de ajustarse rápidamente a cambios en la estrategia o el entorno.
   • La resiliencia emocional es crucial para enfrentar desafíos y fracasos.
4. Dominio de nuevas tecnologías y tecno política:
   • El consultor político debe estar al tanto de las últimas herramientas digitales, redes sociales y estrategias en línea.
   • La tecno política (uso estratégico de la tecnología en la política) es esencial para llegar a los votantes en la era digital.
5. Ética profesional y empatía:
   • La integridad es fundamental. El consultor debe actuar con honestidad, transparencia y responsabilidad.
   • La empatía le permite comprender las necesidades y preocupaciones de su cliente y del público en general.

¿Cómo convertirse en consultor político?

Convertirse en un consultor político requiere una combinación de formación académica, experiencia práctica y habilidades específicas. Aquí están los pasos clave para seguir:

1. Formación académica:
   • Ciencias Políticas o Relaciones Internacionales son campos recomendados. Estos proporcionan conocimientos sobre sistemas políticos, teorías políticas y políticas públicas.
   • La experiencia práctica también es crucial. Participar en pasantías políticas, trabajar en campañas electorales o realizar voluntariado en organizaciones políticas complementa la formación académica.
2. Habilidades clave:
   • Comunicación efectiva: Desarrolla habilidades de comunicación oral y escrita.
   • Análisis y síntesis: Capacidad para analizar y sintetizar información compleja.
   • Dominio tecnológico: Familiarízate con herramientas de análisis de datos y software relacionadas.
3. Conocimiento actualizado:
   • Mantente al día con los temas políticos actuales y las tendencias sociales.
   • La investigación aplicada en campañas electorales es esencial.
4. Experiencia profesional:
   • La experiencia laboral es un grado. Aprenderás a aplicar tus conocimientos en situaciones reales.
   • La resiliencia emocional es importante para enfrentar desafíos y fracasos.
5. Especialización:
   • Considera postgrados o másteres en consultoría política, marketing político o comunicación política.
   • Algunas opciones incluyen el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política o el Máster en Comunicación Política y Marketing.

El papel creciente del consultor político en la era digital

En la actualidad, el consultor político desempeña un papel fundamental en la estrategia y comunicación de los líderes y partidos políticos. La era digital ha ampliado su alcance y ha introducido nuevas herramientas y enfoques para lograr una conexión efectiva con la ciudadanía.

Nuevas herramientas y canales de comunicación política:

• ChatGPT: Esta herramienta de inteligencia artificial es ideal para analizar datos y generar contenido relevante. Ayuda en la gestión de la comunicación política.
• Metricool: Permite la gestión y análisis de redes sociales, ofreciendo valiosos insights sobre el alcance e impacto de la comunicación.
• Canva: Facilita la creación de material visual atractivo, crucial para captar la atención y transmitir mensajes de manera efectiva.

La importancia de las redes sociales y los datos en las campañas:

• Redes sociales: Con un 59 % de la población mundial en estas plataformas, son esenciales para conectar con el público objetivo.
• Datos y estadísticas:
  • En 2023, hay 4.760 millones de usuarios de redes sociales.
  • Las redes sociales son el canal número uno utilizado en el marketing.
  • Un 45 % de los usuarios de internet busca productos o servicios a través de las redes sociales.
  • Las herramientas de análisis permiten medir el alcance e impacto de la comunicación.

Preguntas frecuentes sobre consultores políticos:

• Asesor político:
  • Asesora a un partido, grupo de gobierno o cargo político en un área específica.
  • Puede realizar cambios en el trabajo hecho por quien asesora.
• Consultor político:
  • Es un profesional especializado en comunicación, marketing político y estrategia electoral.
  • Se contrata para trabajos puntuales y específicos en el ámbito político.

¿Qué hay que estudiar para ser consultor político?

• Obtener un título universitario en Ciencias Políticas es fundamental.
• Es recomendable considerar titulaciones de máster en áreas como consultoría política, marketing político o comunicación política.
• Involúcrate en la política desde temprano: ofrece voluntariado en campañas, infórmate sobre el proceso electoral y aprende cómo funciona.
  

¿Cuál es el sueldo medio de un consultor político?

A nivel internacional, los consultores políticos de nivel de entrada pueden ganar alrededor de 62.700 euros anuales, mientras que los de alto nivel pueden llegar a 110.000 euros al año. Según el portal especializado en sueldos y salarios, Glassdoor, la retribución media de un asesor de asuntos públicos en España es de 31.500 euros anuales.

En España, el salario de un consultor político puede variar según la experiencia, la demanda y la jerarquía del puesto.Sin ir más lejos, en agosto de 2022, El Consejo de Transparencia y Buen Gobierno instó al Ministerio de la Presidencia a detallar  cuántos asesores había adscritos al Gabinete del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, sus competencias y tareas, su formación académica y experiencia profesional y el sueldo asignado. Por otro lado, el portal Newtral solicitó a los ministerios la información sobre las retribuciones de los asesores a cada ministerio en 2020. No todos contestaron, pero los datos facilitados arrojaron entonces unas horquillas entre los 45.000 y los 65.000 euros anuales.

Un ejemplo son los asesores políticos del Congreso y Senado:

• El sueldo anual oscila entre 32.000 y 63.500 euros según la jerarquía del puesto: asistente raso, asistente-técnico y asesor.
• El salario base de un asesor parte de 2.270 euros brutos al mes, lo que equivale a aproximadamente 31.778 euros anuales.

Consultores políticos en general:

• El sueldo medio para el puesto de consultor político en España es de 53.514 euros al año
• Los consultores políticos de nivel de entrada (1-3 años de experiencia) ganan un promedio de 68.449 euros, mientras que los de alto nivel (más de ocho años de experiencia) pueden llegar a 120.404 euros.

Es importante destacar que estos datos pueden variar según la ubicación, la especialización y otros factores individuales. En cualquier caso, la consultoría política es una profesión apasionante y desafiante que requiere habilidades estratégicas y conocimientos profundos del entorno político.